Buku ini membahas tentang fungsi pemasaran yang terbaru menurut Seth Godin. Daftar "P" (Product, Pricing, Promition, Positioning, Publicity, Packaging, Pass along, Permition, People) yang melelahkan dan telah digunakan oleh tenaga pemasaran selama berabad-abad agar produk mereka mendapat perhatian tidak berhasil lagi. Ada "P" yang sangat penting yang harus ditambahkan dalam daftar tersebut. Yaitu Purple Cow (Sapi Ungu) Ditengah-tengah sekumpulan sapi coklat di padang, jadilah sapi yang sangat ungu.
Sinopsis:
Anda bisa menjadi Purple Cow atau tidak,
Anda menjadi luar biasa atau tidak tampak,
Pilihan ada di tangan Anda
Apa yang dimiliki oleh Starbucks, JetBlue, Krispy Kreme, Apple, Dutch Boy, Kensington, Zespri, dan Hard Candy, tetapi tidak Anda miliki? Bagaimana mereka dapat menghadapi kritik dan mencapai pertumbuhan spektakuler, meninggalkan pendahulu mereka jauh di belakang?
Hadapi kenyataan! Daftar P yang melelahkan dan telah digunakan oleh tenaga pemasaran selama berabad-abad agar produk mereka mendapat perhatian tidak berhasil lagi. Ada P yang sangat penting yang harus ditambahkan dalam daftar tersebut. Yaitu Purple Cow (Sapi Unggu).
Sapi, setelah Anda melihat satu, dua, atau Ssepuluh ekor, menjadi membosankan. Seekor sapi unggu?.Itu baru menarik. Purple Cow menggambarkan sesuatu yang menakjubkan, tidak terduga, menarik, dan sangat luar biasa. Setiap hari, konsumen menghadapi banyak kebosanan-banyak sapi coklat-tetapi Anda boleh bertaruh bahwa mereka tidak akan melupakan sapi unggu. Dan Purple Cow bukan merupakan fungsi pemasaran yang dapat begitu saja Anda tempelkan ke barang dan jasa. Purple Cow bersifat melekat. Purple Cow terdapt dalam barang dan jasa atau sama sekali tidak ada. Titik. Dalam buku ini, Seth Godin mendorong Anda untuk menciptakan sesuatu yang sungguh-sungguh diperhatikan. Purple Cow merupakan perwujudan bagi pemasar yang ingin membantu menciptakan produk yang layak dipasarkan di tempat pertama.
Tulisan Seth Godin lainnya:
